Langs het lint woedt de onderlinge en individuele competitie van kleinhandelszaken en middenstand om comsumentenaandacht. Hoe binnen deze context een bestaande fotowinkel in de rij een nieuwe gevel bezorgen en opvallen tussen zoveel visuele krachttoeren? Het voorstel gebruikt één materiaal (RVS), dat overal wordt aangewend als bevreemdende eyecatcher. De volledige gevel speelt met reclame, scherpte-diepte en focus.“When Modern architects righteously abandoned ornament on buildings, they unconsciously designed buildings that were ornament." Venturi, R., Scott Brown, D., and Izenour, S. Learning From Las Vegas. The MIT Press, Cambridge, 1972.
